|
|
 |
Geschäftspartner PR-Agentur
Viele Unternehmen oder Institutionen arbeiten heute mit PR-Agenturen zusammen. Dabei setzt die effektive Steuerung der Agentur Kenntnisse und Verständnis der internen Abläufe und Zusammenhänge voraus. Je klarer dieses Bild der Agenturarbeit ist, desto eher lassen sich Reibungsverluste und unnötiger finanzieller Aufwand vermeiden.
Christiane Hanstein, früher selbst bei ABC Eurocom, Shandwick und Kohtes Klewes Berlin für internationale Etats verantwortlich, zeigt in ihrem Handbuch, wie Agenturen "funktionieren", gibt Tipps für die Agenturauswahl, erläutert Briefings und die Grundlagen der Zusammenarbeit, erklärt den Rahmen für Verträge und Vergütungen und stellt die wichtigsten Ansätze zur PR-Erfolgskontrolle vor.
Nicht nur für PR-Verantwortliche in Unternehmen oder Verbänden von besonderem Interesse sind dabei die "Stolpersteine" - und ihre Vermeidung - in der Agenturbeziehung: etwa häufig wechselnde Beraterteams oder unklare Kompetenzen und ungenaue Briefings ("Wir dachten, das macht die Agentur!"). Auch PR-Agenturen werden hier vieles über die Anforderungen und Beurteilungskriterien auf Kundenseite erfahren. Hanstein gibt in ihrem Buch konkrete Hilfen für ein geregeltes und effektives Miteinander von Auftraggeber und Agentur. Für beide "Seiten des Schreibtisches" kommen außerdem zwei Co-Autoren mit ihrer Sicht aus der Praxis zu Wort: Michael T. Hofer, Leiter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Unternehmensgruppe Messe Berlin sowie Jörg Ihlau, Geschäftsführender Partner von ECC Kohtes Klewes.
|
|
|
Christiane Hanstein
Geschäftspartner PR-Agentur
1. Auflage 2002,
206 Seiten, ISBN-10: 3-87773-033-7, ISBN-13: 978-3-87773-033-1
Preis netto:
€ 37,29
Preis inkl. MwSt.:
€ 39,90
Weitere Informationen:
Christiane Hanstein betreute bei ABC Eurocom, Shandwick und Kohtes Klewes Berlin internationale Etats. Sie ist heute als freie PR-Beraterin und Trainerin tätig.
Verwandte Produkte:
Fachbücher
|
|
